Компанія Launchmetrics, яка працює в сфері даних і технологій та займається розширенням можливостей компаній у сфері моди, стиля життя та краси, повідомила про цікаве дослідження про те, як тури світових зірок вплинули на модні бренди. Зокрема, тур Тейлор Свіфт «Eras Tour» створив великий резонанс для Versace, а тур Сабріни Карпентер «Short n’ Sweet» просунув бренд Victoria’s Secret.
Цей рік став тріумфом для шанувальників поп-музики. Ми стали свідками стрімкого злету Чаппел Роан та її гімну «Hot To Go», нестандартного для жанру «Cowboy Carter» Бейонсе, літа «Brat» і, звісно, численних міжнародних турів, які заполонили стрічки в соціальних мережах, водночас ставши стимулом світової економіки.
З початком туру Тейлор Свіфт «Eras», туру Чарлі XCX і Трой Сіван «Sweat» та туру Сабріни Карпентер «Short n’ Sweet» по всьому світу з’явилися очікування того, що артисти вдягатимуть кожного дня на концертах. Ці концерти пропонують ключову маркетингову можливість для модних брендів охопити нову аудиторію.
Найкасовіший тур усіх часів, «Епохи Свіфт» завершиться в грудні цього року після демонстрації безлічі вбрань, створених на замовлення співачки. Мода відіграє особливо важливу роль у шоу Свіфт, оскільки вона музично та стилістично переплітається із її треками. У стилі Джозефа Касселя музична суперзірка починає з епохи «Lover», одягаючи різні боді Versace, зроблені на замовлення, а потім переходить до «Fearless», де перевдягається у міні-сукню Roberto Cavalli, створену на замовлення.
Launchmetrics повідомляє, що за період з 17 травня 2023 року по 27 липня 2023 року, під час туру Свіфт згенерувала $6,3 млн медіа-впливу для Versace і $4,9 млн для Roberto Cavalli Couture. Свіфт також звернулася до Роберто Каваллі для створення деяких своїх боді епохи «Репутації» з блискучими змієподібними візерунками, а також комплектів з бахромою з двох частин «1989», які часто змінювали колір для різних показів.
Свіфт також привертає увагу до Zuhair Murad Couture, заробивши для бренду 2,3 мільйони доларів завдяки ніжно-синім боді з вишивкою, сріблястими зірками і деталями з вирізами.
А от Alexander McQueen посів перше місце за модою в турі «Sweat» з $681 тис. завдяки білій сукні Чарлі XCX, розробленій дизайнером Seàn McGirr. У турі також були представлені моделі відомих брендів класу люкс, таких як Saint Laurent ($120 тис.), Gucci ($85 тис.) і Luar ($53 тис.).
Відповідно до кокетливого характеру музики Сабріни Карпентер, модна сфера її туру «Short n’ Sweet» була наповнена блискучими міні-сукнями та речами, натхненними білизною, звичайно, тут підйшов бренд Victoria’s Secret. У стилі Джареда Еллнера у виготовлених на замовлення сліпучих бюст’є, прозорих сліпонах та мереживних панчохах різноманітних кольорів, Карпентер заробила для Victoria’s Secret 747 000 доларів. Зірка також привернула увагу до молодого дизайнера Людовіка де Сен-Серніна (Ludovic de Saint Sernin), одягнувши на сцену блискучі комплекти з глибоким декольте, заробивши для бренду $578 000. Карпентер також носила мереживні боді довжини капрі від Patou, що принесло французькому бренду 213 000 доларів.
Враховуючи міжнародну популярність сучасних поп-музикантів, ці глобальні тури пропонують модним брендам доступ до масової аудиторії, яка слідкує за кожним рухом артистів та зміною їхнього вбрання. Таким чином, ці музичні тури стали продовженням подіуму для модних брендів, пропонуючи ще один вихід на ринок для просування їхніх дизайнів.
Отже, від туру Сабріни Карпентер найбільшу вигоду отримали Victoria’s Secret, Ludovic de Saint Sernin, Patou.
Від концертів Чарлі XCX та Троя Сівана вигоду отримали Alexander McQueen, Acne Studios, Ian Charms, Saint Laurent, Gucci та інші.
А “ERAS TOUR” від Тейлор Свіфт додав популярності брендам Versace, Roberto Cavalli Couture, Zuhair Murad Couture.
