У 2024 році пісня «Калатало» у виконанні Насті Балог з’явилася неочікувано — як інтуїтивне відчуття, що точно потрапило в нерв часу. Вона почалася з одного слова в нотатках і за лічені місяці злетіла до мільйонів переглядів, ротацій і тисяч особистих історій слухачів.
Усе почалося з мелодії. Антон Крайнов, який написав музику, наспівав хукову фразу — просту, але таку, що відразу чіпляла. Авторка трку RUMA (Марія Бочковська) одразу відчула, що не вистачає одного сильного слова. У нотатках у неї давно лежало «калатало» — красиве, емоційне, але якось ніде не приживалося. А тут усе склалося: і ритм, і слово, і настрій.
«Це не моя особиста історія, але вона настільки щира, що я відчула її повністю. Коли дописала текст — розплакалась. І від емоцій, і від розуміння: ми щойно написали хіт», — згадує RUMA.
Коли пісню вперше почула сама Настя Балог, її реакція була неоднозначною. Саунд був етнічний, з елементами народного — на перший погляд, далекий від її звичного стилю. Вона надіслала демку батькові та вже за кілька хвилин отримала відповідь: «Треба купувати».
«Ми давно шукали трек, який відкрив би її ліричну природу. Пробували етніку, але вона не “сідала” на Настю. А “Калатало” все змінило: у ній зійшлися лірика, фольклор і сучасний вайб», — згадує продюсер Вадим Лисиця.
Першу демоверсію Настя записала у дуеті з POSITIFF. Цей експеримент виявився важливим: він допоміг не лише знайти звучання, а й вивести артистку з зони комфорту. Речитатив Насті давався непросто — не влучала в ритм, не почувалася впевнено. POSITIFF терпляче вчив її, показував акценти, дихання, манеру.
«Я не знала, як це правильно зачитати. Він сів поруч і буквально розклав усе по поличках», — згадує Настя.
За словами саундпродюсера Вадима Лисиці, Настя емоційно проживала кожен рядок. Вона сміялася, плакала, стрибала після вдалих дублів. Уперше вона відчула, що це не просто чергова пісня, а щось глибше, персональне.
Візуальне втілення треку стало не менш емоційним. Режисер обрав місцем дії ванну кімнату — простір, де жінка залишається наодинці з собою.
«Ідея кліпу — показати момент внутрішнього вибору. Вона відрізає волосся, ніби стирає минуле. Обирає себе та починає дихати по-новому», — пояснює режисер Максим Сало.
Пісня швидко знайшла свій шлях до слухачів. Спочатку команда FoxLab тестувала трек у TikTok, але перші результати були доволі скромні. Прорив стався, коли звук обрізали до фрази «Поки любов не вкрила кригою, мене зігрій». Ці кілька секунд усе змінили.
«Одразу почали з’являтися тисячі органічних відео. Ще до офіційного релізу звук набрав понад 10 000 відеозаписів. Це був момент, коли ми зрозуміли, що влучили точно в серце слухача», — каже диджитал-маркетолог Сергій Пузін.
YouTube теж не змусив чекати. У перші дні кліп зібрав сотні тисяч переглядів, а вже за кілька тижнів сягнув мільйонів. Станом на зараз — більше 13 945 000 переглядів. На TopHit.com вже понад 46 700 ротацій на радіо. А в чартах Shazam і Apple Music трек стабільно з’являвся вже кілька місяців поспіль.
«Ми не запускали таргет. Швидкість органічного росту була такою, що реклама лише могла б завадити. Люди самі несли пісню далі», — зізнається Вадим Лисиця.
Пісня і досі лунає в TikTok, у плейлистах, на радіо, на концертах, у чиїхось навушниках дорогою на роботу. Її вже не треба представляти. У команді переконані: «Калатало» залишиться з людьми надовго. Це не фастфуд, а трек, який має потенціал жити роками — переспівуватися, переосмислюватися, звучати по-новому. І найцінніше — це музика, у якій кожен може впізнати себе.
